OB体育）9月14日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所等主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的2023中国房地产品牌价值研究成果发布会在北京召开。

　　中指研究院院长莫天全对记者表示，2023年上半年，房地产市场整体表现先扬后抑，购房者置业愈发理性，也更加看重房企品牌、产品力、交付力等，因此，品牌房企在坚持稳健运营的同时，不断打磨产品，升级产品线，提供符合市场需求的适销产品OB体育，坚持如期交付、品质交付，提升客户满意度。

　　伴随着行业进入新的发展阶段，品牌企业如何探索新的发展模式？中指研究院企业研究总监刘水认为OB体育，企业积极拓展代建、住房租赁和商业轻资产运营等，有助于掌握市场主导权，夯实品牌价值。企业应秉持长期主义，稳住基本盘，守住品牌价值，才能在变化的市场中保持竞争力。

　　本次研究成果显示，2023品牌房企的发展呈现出4个特点：一是行业调整导致总体品牌价值下降12.1%，企业纷纷贯彻可持续发展旨在保“价”护航；二是加大了服务品牌建设力度，拓展运营类品牌发展空间；三是更加珍惜品牌并加强风险管控，以实际行动应对行业变局；四是实施“一城一策”策略，品牌传播更加务实。

　　在物业服务方面，行业整体品牌价值增速趋缓，区域品牌提升空间增大，物业企业品牌价值分化明显，国央企品牌价值增速是民企九倍。另外，品牌企业多以“均好”指标支撑价值提升，以“长板”业务擦亮品牌特色。值得一提的是，企业纷纷以客户满意为宗旨，通过品质服务筑牢品牌根基，以专业能力构筑品牌力，“做实做专”优于“做大做全”。

　　在房地产销售服务方面，数据显示，行业品牌价值波动下行，销售业务盈利能力下降，为此，企业更加聚焦管理优化效率，注重服务品质提升，并升级服务模式，提升客户体验，助力企业品牌形象再塑。

　　清华大学房地产研究所所长刘洪玉表示，中国房地产已经迈入精细化、专业化运营阶段，品牌竞争力推动优质资源加速向品牌企业聚集，促进地产价值链条不断完善。品牌企业应乘势积极推进产品、服务、运营等方面的创新以及品牌传播的优化调整，坚持稳健运营，积极履行交付义务，重塑更具可持续经营能力的品牌生态系统，加速企业转型升级步伐，力争在激烈的市场竞争中“逆势争先”OB体育。