OB体育一点都不陌生，前些年大街小巷都都杨幂穿着古装高喊“58同城”。然而在最开始，58同城却没有这么高调。

　　2008 年，58同城陷入了困境，除了经常性的不盈利，更严重的是席卷全球的金融危机导致后续融资困难甚至是拿不到，公司账面上一度只剩下 50 万元，而等待领工资的员工却有 500 个。姚劲波说，那时候想得最多的就是，一定要活下来！

　　为了活下来，不善交际的姚劲波不得不频繁穿梭于北京上海两地，一个个地去见投资人，希望可以拿到一笔融资度过这个寒冬。

　　然而事与愿违，每次见投资人，姚劲波都被打击得一无是处，他感觉全世界的人都不懂自己和自己的58。姚劲波是这样说的，“去拉投资这件事情，对人的精力消磨很大OB体育。一方面你要准备很多东西，一方面你整天被这个投资商说这个模式行不通，那个模式不行，被打击的自己也搞不清楚了。你会有点儿像屈原一样，郁郁不得志的感觉。”

　　经历如此打击，当被问及是否有挫败感时，姚劲波聪明得回答到，当你内心足够强大的时候就不会了。

　　在这种强大的内心支撑下，姚劲波从此闭关修炼，潜心业务，再不去主动见投资人，这时反而有两家送上门来，争着要给他投钱，最后58顺利度过难关。

　　在互联网大佬圈，姚劲波的颜值虽比不上百度李彦宏，但也算得上是斯文白净，再加上身材修长，肥瘦得当，在某些 58 女员工眼里，就成为了丰神俊朗、玉树临风的男神。可是面对女员工的如花笑靥，姚劲波却总是一脸严肃。对此，58 行政总经理陈慧聪说，姚劲波内心是个很 shy 的人。陈小华也说，姚劲波早年更内向，经常跟陌生人说完你好之后，后面就卡壳了。

　　“你别看他私底下那么内向，但为了宣传公司却很拼，几年前，硬着头皮上电视节目，强势打造个人品牌。最开始的时候效果并不好，头几期节目，折腾几天，电视播出后一个姚劲波的镜头都没有，老姚很郁闷，为此甚至研究起在电视上应该如何表现自己。”

　　在与赶集网合并前的那十年，姚劲波每天想的最多的一件事，就是吃掉对手。而个人品牌，则成了姚劲波手中的利器。最后，赶集网 CEO 杨浩勇被姚劲波的这种攻势所征服，不光两个网站合并，两人也成了好朋友。

　　合并之后，姚劲波也没有懈怠，认识到了个人品牌的重要性，姚劲波更是强势站出，亲自参与拍摄了「转转」的TVC，为「转转」代言，为自己代言。

　　CEO是品牌天然的代言人。身为创始人，姚劲波对自己的产品最为熟悉，同时有种守护自己孩子一样的热爱。有一个细节，这次 TVC 中有一个镜头是姚劲波的“单指杂耍”，虽然只有几秒中，背后却有几个小时的练习。试想，一个普通代言人，大概很难一遍遍练习转物品，而姚劲波这样做的目的，无非也是希望能够更加形象地将产品的特点传输出去。

　　在产品层面，微信首度开放社交关系链与转转打通，用朋友圈关系解决信任问题促成 C2C 交易。

　　在营销推广层面，姚劲波从幕后走向台前向公众展示了最真实的一面，有助于增加信任度，这大概也是姚劲波亲摄TVC的原因之一。

　　从传播的反馈来看，在社媒上已有用户关注到了“转转”的TVC，还展开了对姚劲波口音的讨论，足见亲切感这张牌打得不错。

　　此外，转转锁定的为中产阶级的消费人群，他们对互联网行业有更高的接受度，这也让姚劲波更容易被用户所接受。

　　虽然明星的影响力会更大，但是要建立明星与品牌之间的关联性还是需要一定时间。然而创始人直接代言则不存在这个问题，公众的印象中“创始人=品牌“，使得代言人与品牌之间的关联度为百分之一百OB体育。

　　作为豹变明星老板学院的导师，姚劲波导师也会为大家带来自己的《创业管理经》，给大家讲姚劲波十年磨一剑背后的故事。返回搜狐OB体育，查看更多